自年初31個省（自治區、直轄市）2023年政府工作報告出爐以來，各地不約而同的將振興文旅產業作為拼經濟和穩增長的重要任務，全國多地掀起旅游熱潮，豐富多彩的文旅活動、實實在在的惠民措施，吸引著眾多游客走出家門，帶動文旅市場延續復蘇。

       根據中國旅游研究院發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》數據顯示，今年以來，人們的出游意愿和旅游消費不斷擴大，上半年全國旅游經濟穩步進入“供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇狀態，預計2023年底國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。從這份喜人的“成績單”不難看出，未來一段時間內全國文旅市場的增長趨勢將保持延續狀態，為推動文旅產業高質量發展吹響沖鋒號角。

       正是這股文旅消費新熱潮，涌動著文旅融合深入推進的鮮活實踐，折射出詩和遠方不可阻擋的融合大勢。當發展文旅產業成為地方經濟的重要引擎，那么如何挖掘地方文化內涵，依托文化底蘊促進區域特色產業發展？中景認為以下四點是關鍵。

突出特色打造品牌，奏響鄉村振興強音

       具有本土特色的旅游景點、商業街區已經成為地方旅游業發展的新亮點，引起了越來越多城市的關注和投資，更有的將其作為發展文化旅游產業的重點工作，期望通過打造出圈項目、配套設施，以建立起城市新地標。因此，憑借當地文化本色和生態資源特色積極完善旅游基礎設施和智慧應用，在講好歷史文化故事的同時，提升旅游服務功能，這樣才能吸引更多游客前來感受地方魅力，實現文旅融合與鄉村振興雙向賦能。

農業+文化+旅游，推動一二三產深度融合

       以文旅融合發展，促進一二三產融合，并不只是簡單的要素疊加，而是兼顧各產業要素之間的有效融合、優勢互補。以農業產業為基礎，旅游休閑為形態，風土文化為靈魂，在鄉村原有的基礎上做創新，做到各產業之間合理搭配，以構建共創、共享、共贏的長效機制。當“農業+文化+旅游”三者之間形成產業聯動，鄉村經濟活力被激發，村民的文化自豪感和傳承使命感將會得以提升，真正實現產業振興和文化振興同頻共振。

創新多元化消費場景，滿足文旅消費新需求

       后疫情時代，消費群體的心情、追求等發生改變，隨之而來的消費需求也會發生變化。適應時代特色，抓住主流消費群體需求，不能再簡單地走傳統景區旅游發展路徑，要避免同質化旅游模式，結合鄉村生態資源稟賦、歷史文化等核心優勢，因地制宜地推進具有地方特色的小吃街、體驗館、沉浸式互動、文化演出等夜游經濟，在促進當地經濟增長的同時，還能繁榮鄉村消費市場，為游客提供多元化的鄉村美好生活新體驗。

拓展多樣化美麗鄉村宣傳窗口，讓鄉村旅游火起來

      隨著短視頻逐漸成為一種生活方式，文旅宣傳推廣路徑也在與時俱進。從最早登陸央視的精美廣告到如今文旅局長花式代言，風格各異的文旅局長們花式出鏡，成功的帶動了流量，形成了一定的熱度。通過多元化宣傳包裝，增加地方、景點曝光度，進一步提升鄉村旅游知名度，帶動當地村民都能共享文旅發展新成果。新時代下，無論是何種宣傳推廣方式，只要能發揮出創意對鄉村旅游產業的促進作用，就能為鄉村發展帶來更多的經濟收入，拉動當地旅游產業發展。

       文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是當前旅游業發展的趨勢之一，也是實現旅游業可持續發展的重要途徑。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”當前，我國旅游業處在轉型期，一些新業態為文旅發展增添了強勁動能，相信隨著一系列促進文旅消費的政策舉措不斷落實，必將推動文化旅游產業繁榮發展，繪出鄉村振興美麗畫卷。